商标作为是一个企业的标志，是一个企业文化的表现形式。商标注册的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护，当你的公司慢慢做大，你的商标同时也在升值，这就是商标的预期价值。一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的物质财富，也是永久性精神财富。有权威人士说：“即使‘可口可乐’如果在一夜之间倒闭了,只要‘可口可乐’商标还在，明天又能同样壮大。” 

　　注册商标不是强制性的，但是你的商标一旦被别人注册，别人就可以强制你不能使用现在的商标。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是你可以使用这个商标, 别人也可以使用这个商标，导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。如果一个经过精心设计的商标不具有显著性，就不能获得注册，难以受到保护，如果那样的话，无疑是一个失败的设计。

　　成功注册一个商标的流程异常繁琐，致使很多服装企业望而生畏，大多更愿意贴牌。部分有商标意识的中小企业表示：“这个太麻烦了，很多次都被驳回，没有被驳回的商标都一年多了也没有什么音信，懒得去搭理了。”在申请注册商标时，如果未经事先查询，申请的驳回率达70%，这就是说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性。《中华人民共和国商标法》第七章第六十七条规定：“未经商标注册人许可, 在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。”使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。

　　有的服装具企业做大后，品牌在市场中已经有了一定的影响力，申请商标注册时才发现，自己苦心经营多年的品牌已被人注册。此时解决的办法有两个：一是放弃你在市场中已有一定影响力的商标，重新开启另一片天地；二是用高于注册商标费用十倍甚至更高的价格，买回本属于你的商标。不管选择哪一个办法，都是劳民伤财之举。“阿里巴巴”商标纠纷案声犹在耳，服装企业花高价买回属于自己商标之举也闻听不断，不管你现在是哪种规模的企业，商标注册需提上日程。

　　此外，服装企业商标趋同化现象严重，“娜”“尼”更多的模仿国际知名商标是服装企业商标中最常见的字眼，也是最容易让人混淆以及遗忘的字眼。服装企业要重视品牌的“真实性”和“差异性”,若企业注册商标一味跟风，则不利于品牌传播。

　　傍名牌的商标也比比皆是，而且个别案例傍得相当成功。我们姑且勿论谁傍谁，珠宝品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……谁是真名牌、谁是傍名牌已经被人们遗忘了，反正都是有名气了。服装企业出了个“杰克琼斯”，接着“杰克斯尼”、“杰克琼尼”等都出现了，但是都没有达到很好的品牌传播效果。我们的服装企业明确品牌发展方向，实际上与国际优秀品牌相比，中国品牌往往缺乏明确的品牌愿景。很多品牌都把销售额或是排名目标作为愿景，很少思考品牌能够为消费者带来怎样的价值。清晰的品牌愿景可以赋予品牌强大的生命力，赢得公众的认同感，否则只能用价格战与竞争对手抗衡的品牌将面临严峻的生存挑战。

　　注册商标的重要性已慢慢为人们所了解，成功注册一个商标是需要耐心的，经得起长时间的审核、耐得住流程的繁琐，商标注册要提上日程，以备不时之需。商标注册无需傍名牌，投机取巧非常胜之路，找准定位，给自己注册一个独特且适合自己的商标即可。希望我国的服装企业能够不断提高商标意识，同时北京晟通阳光知识产权代理有限公司愿意为服装企业的发展保驾护航，省去不必要的商标问题与障碍，为我国服装企业走上品牌发展之路的道路上添砖加瓦。（转载北京晟通阳光知识产权公司官网）