商标是农产品的“脸面”，对提升产品影响力和竞争力具有不可估量的作用。对此，江西绿万佳种养专业合作联社的理事长刘小晖深有感触。他表示，以前觉得“好女不愁嫁”，但合作联社生产的富硒鸡蛋就是得不到市场认可，每只蛋只能卖2元钱。后来，在工商部门的帮助下，他们成功注册了“绿万佳”牌商标，产品一下子就在市场上火了起来，每只蛋卖3元钱还供不应求。

　　商标是展现农产品质量、提升农产品效益的有效载体，是衡量一个地区农业产业化水平的重要标志。近年来，随着现代农业的发展，我省农业企业争创了一批农产品商标品牌，提高了江西农产品的市场竞争力。但据省工商部门的信息显示，我省农产品商标品牌总体数量仍然偏少，知名商标品牌还不多。一些企业只注重商标本身所带有的识别、促销功能，并没有去深入挖掘商标品牌的深层次价值，导致商标品牌的差异化和独占性凸显不出来，在与国内同类品牌的竞争中往往处于下风。

　　在建设现代农业强省的进程中，我们必须重视农产品商标品牌的无形资产价值。各地应大力推行“企业+商标+农户”的产业化经营模式，从提高农产品质量安全水平和市场竞争力着手，实施标准化生产，扶持发展农产品商标品牌，实现商标兴农、品牌富农。

　　实施商标品牌战略，企业是主体。要积极引导农业企业注册商标，创立自主品牌，提升品牌价值，充分发挥商标品牌引领企业发展、提高市场竞争力的积极作用。大力实施农业标准化生产，是夯实农产品商标品牌的基础。为此，我们要加快建立和完善农业技术标准体系，出台和完善扶持农业标准化生产的政策，鼓励企业争创更多商标品牌。更重要的是，相关部门还应加大政策奖补力度。目前，广东、辽宁等省对新认定的“中国驰名商标”企业都会给予重奖，而企业所在的市、县两级政府在省级政府奖励的基础上还会再予以奖励。如果我省各级政府部门也能进一步加大奖励力度，必将更好地调动企业实施商标品牌战略的积极性。

　　要推进商标品牌战略顺利实施，还要求我们全面开展农产品质量安全追溯体系建设，以二维码为产品标识，应用物联网、互联网等技术，构建省、市、县统一的“江西省农产品质量安全追溯平台”，实现从产地到餐桌全过程质量安全可追溯，提升消费者对可追溯农产品的认知度。汇聚方方面面的力量，使商标品牌成为连接市场的桥梁，让江西的农产品贴着商标走天下，就能更好地促进农业增效、农民增收。