全面实施商标品牌战略，促进经济发展转型升级

2017年是我国实施“十三五”规划的重要一年，是供给侧结构性改革的深化之年。新形势、新任务，为我国的知识产权事业尤其是商标品牌事业带来了新的发展机遇。清远商标品牌事业发展的过去、现状如何？新时期如何发展？带着这些问题，笔者走访了有关部门和单位。

“十二五”以来，清远市委、市政府将商标品牌发展战略纳入到产业升级、经济发展方式转变的战略层面考量，出台并实施《清远市推进商标战略实施意见（2012-2016）》，加大对重点企业名牌产品的培育力度，全市企业抓质量、树品牌的积极性不断高涨，商标品牌有了较大发展。

▶▷培育

强化商标品牌意识营造良好商标品牌发展氛围

几年前的2010年4月26日，在世界知识产权日当天，由清远市政府主办、清远市工商行政管理局承办的2010年清远商标发展战略论坛在清远国际会展中心召开。

论坛的顺利举办，对清远商标战略推动具有不可忽视的意义。因为当时清远经济经过10年高速增长后，“瓶颈”开始显现，企业徘徊在粗放型、低端层次发展。企业知识产权附加值低，商标发展缓慢。截至2009年底，清远市有效注册商标仅2788件，广东省著名商标只有22件，中国驰名商标只有2件。

清远市工商行政管理局商标管理科负责人回顾，当时清远市场对商标认知较弱，一些企业产品有一定知名度，但没有将其转化为企业无形资产的意识，忽略商标申请注册，即使有商标，商标管理也不规范，没有商标品牌发展意识。针对这些问题，清远市工商局专门组织了一场商标发展战略论坛，邀请了专家学者、企业代表共商商标品牌发展大计。同时，市政府从奖励扶持、优化要素、配套服务等方面制订政策，实施《清远市推进商标战略实施意见（2012-2016）》，鼓励发展商标品牌，全力推进商标发展战略。

该负责人还介绍，在此期间，为落实商标战略实施意见，作为政府职能部门，工商部门全方位提升商标品牌发展的服务：健全商标品牌发展机制，制订了品牌创建联席会议制度；实施名牌带动战略，按照“有效商标—著名商标—驰名商标”梯次式培育，积极帮助一批“名、优、特、新、稀”产品企业申请商标注册，申报著名商标、驰名商标、地理标志商标，推动地理标志的申请注册，扎实推进商标富农和旅游产业发展；加大对企业商标工作的培训和指导，培育扶持商标中介组织规范发展；强化商标日常监管、品牌保护和维权指导。

▶▷成效

发展商标品牌经济促进经济发展方式升级发展

清远驰名商标五年增长6倍

经过“十二五”以来清远全力贯彻实施商标战略，清远商标品牌事业得到了较大发展。到2016年底，清远市有效注册商标9615件，是2010年底的2.98倍；其中“中国驰名商标”12件，是2010年底的6倍；“广东省著名商标”46件，比2010年底增加了10件；集体商标成功申请1件，实现了零的突破。通过商标品牌发展，促进了建材、水泥、陶瓷、电线电缆、医药、白酒、农副产品、旅游等产业升级和发展方式的转变，大幅提升了清远企业和城市的竞争力。

一个品牌带动一个产业发展

在清远实施商标发展战略中，清远一些企业积极推行品牌发展战略，逐渐壮大成为行业龙头，并带动相应产业的壮大，有力促进清远经济发展。

有色金属是清远支柱性产业之一。但该产业曾面临企业规模小、行业集中度不高、技术竞争力弱等问题。也正是如此，一些企业及时调整策略，重点打造属于自己的商标，开启品牌发展之路。

成立于1988年、作为清远民营龙头企业的广东远光电缆实业有限公司是清远最早一批对商标非常重视的企业，其“光”商标，于1999年9月7日经国家商标局核准注册的公司产品主打商标，2009年被认定为“驰名商标”，是清远最早一批驰名商标。该公司总经理钟水权表示，将商标品牌、技术、质量作为企业核心内涵发展，大大提升了企业产品的竞争力和市场份额，远光电缆已经成为西电东输等国家工程的电线电缆重要供应商。

如今，远光电缆、新亚电缆、先导等一批企业在商标发展战略推动下，其品牌享誉业内，甚至一些走出国外，参与国际市场竞争。

陶瓷是清远另一个较为知名的行业，清远作为原料加工和生产基地，产业附加值不高。随着行业竞争加大和消费市场变化，一些企业重视商标发展。据了解，目前清远的“驰名商标”中，有7件属于陶瓷业。通过商标品牌发展，促进了陶瓷行业的升级发展，提升了清远整个陶瓷行业的竞争力。

绿色品牌已经成为清远重要名片

在农业领域，清远商标发展战略所带来的效益尤为明显。清远农业龙头企业之一广东林中宝食用菌有限公司，注重品牌和技术的结合，将“林中宝”商标打造成“驰名商标”，通过品牌引领，带动清远上万食用菌种植农户致富发展。

清远鸡、英德红茶很早就享誉海内外，但给当地带来的实际经济效益不高，与其名气不相符。为做大做强清远鸡、英德红茶产业，相关部门牵头成功申请“清远鸡”“清远麻鸡”“英德红茶”成为“地理标志证明商标”，通过制订生产标准，规范使用、保护、维权；指导企业用好“地理标志证明商标”品牌，使清远鸡、英德红茶产业在清远得到迅速发展。其中，广东天农食品有限公司加强原种清远鸡保护和研究，发挥好清远鸡“地理标志证明商标”的作用，打造出享誉业内的“凤中凰”“风中凤”清远鸡品牌，如今该公司带动了4000多农户饲养清远鸡，成为饲养清远鸡最大的农头企业。区域品牌经营特色显现，涌现出该行业如“凤翔”“好爱”“凤燕”等一批广东省著名商标农产品经销企业。“英德红茶”借助“地理标志证明商标”，催生了众多茶叶品牌商标，如“我和你”“上茗轩”等英德红茶正逐步成为英德市农业支柱产业。并于2014年入选第一批中欧地理标志保护对象，成为与欧盟互认的地理标志产品，在欧盟市场上享受法律保护。

▶▷新时期

优化商标品牌发展环境全力推进“十三五”商标品牌发展战略

“坦承讲，‘十二五’以来，清远商标发展尽管取得很大进步，但还是有很多问题需要解决。”有关负责人介绍，清远商标品牌发展环境比较薄弱，市场主体商标品牌发展意识还不强，商标品牌发展的服务能力不足。目前，清远商标从数量到质量在全省仍然处于比较靠后的位置，广东全省商标数量平均每4.38个市场主体拥有1个商标，而清远平均每18.38个市场主体才拥有1个商标；全省21个地级市平均拥有“驰名商标”34.85个，而清远只有12个，低于全省平均数，在全省排名与珠海、潮州、揭阳并列第8。清远市工商行政管理局商标管理科负责人认为：清远建市以来，清远经济取得迅速发展，为今后更好发展积累了一定的基础，但由于清远属欠发达地区，经济增长方式主要还是属于粗放式的增长，今后要继续保持快速健康发展，就必须转变发展方式，大力发展品牌经济是重要选项之一。

他认为，当前要结合供给侧结构性改革要求，建立完善政府推动，企业主导，服务支持，社会参与的商标品牌发展战略。各级政府要自觉将商标品牌发展融入经济社会发展总体规划，提升社会各界对商标品牌重要性的认识，使企业形成以商标品牌为核心的发展战略。

《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出“加强商标品牌法律保护，打造一批有竞争力的知名品牌”的强国战略。品牌的核心是商标，清远市工商部门负责人表示，工商（市场监管）部门作为负责商标管理的政府职能部门，将着力优化商标品牌发展环境，积极推动实施商标品牌发展战略，各级工商（市场监管）部门要加强“商标兴市”工作，引导企业积极申请商标注册，指导企业申报省著名商标，培育和发展一批品牌商标。当前，重点要抓好地理标志证明商标的注册、使用和管理工作，实施品牌强农发展战略，促进农村经济发展；严厉打击侵权假冒，并做好商标违法侵权信息公示工作，纳入社会信用实施信用惩戒。同时，要加强对商标代理市场的引导和规范，倡导诚信服务，支持商标代理机构与行业协会开展行业商标品牌合作。

在全面建成小康社会的伟大征程中，清远作为粤北山区，正处于扶贫攻坚重要时期，商标品牌发展战略是必要选项。在今后的发展中，应借鉴已经取得的品牌发展战略成功经验，经合清远实际，大力发展商标品牌经济，全力服务清远振兴发展。

文：陈步上 梁启雄 王远容